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Cuáles son los retos de la publicidad digital 2023

Los desafíos de la publicidad digital para el 2023

Como bien sabemos, el mercado evoluciona muy rápido y con ello, las tendencias en marketing también lo hacen. Por eso, las marcas, grandes y pequeñas, deben estar al frente de todas estas novedades que el mercado sugiere año tras año. Con este objetivo, vamos a presentar los tres pilares que marcarán este 2023. ¿Sabes cuáles son los retos de la publicidad digital 2023? Empezamos con estos desafíos que seguro que te irán bien para darle caña a tus contenidos de marketing para este nuevo año.

Para entrar en contexto, las 3 palabras clave que debes tener en cuenta para el futuro de la publicidad digital son innovación, nuevas audiencias y medición. De esta manera, ya puedes empezar a hacerte una idea de todo lo que te explicaremos a continuación.

Como agencia de marketing digital, siempre hemos explicado que, sin inversión, no existe posibilidad de ganar. Por eso, se debe priorizar la inversión en todo elemento que venga de la innovación. Este es el punto de partida para alcanzar nuevas audiencias, ya que hasta ahora, conocemos la segmentación pero… ¿Es suficiente? Hay que encontrar las soluciones a la nueva realidad sin cookies para no desarrollar problemas con nuestros targets o nuevos usuarios que cada vez, buscan diferenciarse de otros. En este caso, hay que empezar a pensar con estrategias online que respeten su privacidad con el objetivo básico de reforzar su confianza y no invadir su intimidad con contenidos que no interesan

Cuáles son los retos de la publicidad digital 2023

Después de poner contexto a todo lo que explicaremos en este post, cabe entrar de lleno con los retos de la publicidad digital 2023. De hecho, si tuviéramos que buscar otra descripción para estos retos, diríamos que son las nuevas oportunidades para todos los profesionales del marketing con creatividad y genio por delante. Ser creativos pone por delante a cualquier contenido que actives en publicidad para que seas tendencia y eso significa actuar con eficiencia y seguir invirtiendo en el mismo futuro.

retos de la publicidad digital 2023

Para superar los desafíos que tenemos delante, debemos hacerlo con las mejores soluciones. Uno de los retos que sigue sin solución es el tema de las cookies, elemento que afectará la forma de trabajar en la publicidad digital en el futuro ya que muchos usuarios deben consentir que sean impactados o no con anuncios publicitarios desde sus terminales.

Buscar soluciones innovadoras para encontrar nuevas audiencias

Hoy en día, existe un potencial enorme con las audiencias pero de momento, muchas no son alcanzables ni tampoco medibles. Esto es fundamental si se observa con los enfoques basados en las cookies de terceros, de ahí, la insistencia de alcanzar a estas audiencias tan definidas y aún desconocidas como reto del mismo presente.

Como llevamos diciendo, este 2023 será el año en que profesionales y agencias de publicidad deberán adoptar la mejor tecnología posible para alcanzar con sus equipos, creatividad e innovación mediante herramientas como la automatización y la optimización. De esta forma, será posible impactar a esas audiencias que están activas y que aún no se han alcanzado.

Por todo esto, agencias, profesionales y la misma industria que dedica su tiempo en trabajar la publicidad digital, deberán centrar su atención en activar y medir cada una de las acciones ejecutadas sin utilizar las cookies, también en encontrar y acceder después a las nuevas audiencias que falta explotar del mercado y, por último, en la capacidad de aumentar de manera sustancial la eficacia y los resultados del plan de marketing que sigan en sus objetivos.

Usar la medición como principal herramienta para las acciones digitales

Si hablamos de este último año, nos habremos dado cuenta que las marcas han reducido la inversión y enfocado a presupuestos con tácticas de respuestas más fáciles de medir. A largo plazo, una estrategia de esta dimensión conlleva un riesgo importante para el valor de la marca y la rentabilidad de las empresas. En resumen, si baja la inversión en publicidad digital, también se reducirá la capacidad de atracción e impacto en las audiencias, por lo que habrá un resultado menos favorable. A menos que obtengas un ROI más alto de lo normal.

Para finalizar el artículo de cuáles son los retos de la publicidad digital 2023, hay que especificar que, cada paso del viaje que hace el consumidor, es cada vez más medible y por ello, los profesionales del marketing y comunicación tendrán que medir y optimizar eficientemente cada uno de los pasos con nuevas tecnologías y hacerlo en tiempo real. Esto significará que el gasto en publicidad de las marcas acabará siendo más eficiente, coordinado y eficaz para llegar a mejores resultados empresariales tanto hoy y hacia el mañana.